小米宣布進(jìn)軍游戲手機(jī)領(lǐng)域，向市場宣戰(zhàn)！
2021年，國產(chǎn)手機(jī)競爭格局陷入更加同質(zhì)化的膠著狀態(tài)。之前已有努比亞紅魔、華碩旗下ROG、小米系黑鯊、聯(lián)想拯救者，以及歐加集團(tuán)Realme真我GT，vivo旗下iQOO
Neo5等入局，國內(nèi)游戲手機(jī)參與者們已摩肩接踵。而如今，又有一位參賽者要加入進(jìn)來。
4月13日上午，小米集團(tuán)副總裁、中國區(qū)總裁、Redmi品牌總負(fù)責(zé)人盧偉冰稱，Redmi將正式進(jìn)軍游戲手機(jī)領(lǐng)域。
原因是，他們發(fā)現(xiàn)目前發(fā)布的游戲手機(jī)要么“丑”、要么“重”，要么“貴”，所以絕大多數(shù)用戶，普遍把游戲手機(jī)作為“備用機(jī)”，這偏離了游戲手機(jī)的初衷。
Redmi認(rèn)為游戲手機(jī)必不能脫離手機(jī)這個基本屬性，在完善游戲體驗(yàn)的同時，一定要最大程度兼顧日常使用需求，游戲手機(jī)也應(yīng)該是日常主力機(jī)。
此時選擇入局游戲手機(jī)賽道，在時間點(diǎn)上已然不早，更是與旗下黑鯊游戲手機(jī)直接構(gòu)成競爭關(guān)系。但此舉背后有手機(jī)市場飽和、趨于存量競爭階段，需要切入垂直細(xì)分賽道等諸多因素影響。智慧顯示(Wit
Didplay)首席分析師林美炳對第一財(cái)經(jīng)記者表示，競爭關(guān)系是沒辦法的事，如今手機(jī)行業(yè)已是紅海市場，只能“擠牙膏”式挖掘盈利空間。當(dāng)年紅海早期時，華為與榮耀之間已有一些市場沖突。而此次Redmi切入游戲手機(jī)領(lǐng)域，將對其他小眾游戲手機(jī)廠商構(gòu)成威脅，完成對游戲手機(jī)市場最后一波收割。
游戲手機(jī)生存空間
未來游戲手機(jī)到底是否具備生存空間?美圖手機(jī)的失敗能否直接否定其他垂類賽道的可能性?在黑鯊手機(jī)CEO羅語周看來，未來5G時代，游戲手機(jī)將迎來了一個更廣闊的發(fā)展空間。
羅語周此前在接受采訪時表示，高端旗艦手機(jī)未必是打游戲的最好選擇，可能在玩游戲的時候還是會卡頓、續(xù)航能力不足，或者發(fā)熱，高端并不代表專業(yè)。而游戲手機(jī)的“專業(yè)”在羅語周看來具體是指性能、操控、音頻、顯示。
至于游戲手機(jī)垂直賽道會否過于狹窄，羅語周回應(yīng)稱，手游在中國大概有6億用戶，有2到3億用戶每天玩一個半小時以上，可以把它定義成一個中重度用戶，這個用戶群體是不小的。而在碎片化時代，手游這種統(tǒng)治力還會進(jìn)一步增強(qiáng)。
但相對而言，林美炳表示，黑鯊?fù)ㄟ^調(diào)高價格將受眾定位調(diào)整至中高端用戶群體，而剩下的中低端消費(fèi)群體恰好是Redmi所擅長的。未來兩者將形成互補(bǔ)。
另外，正在密集布局線下市場的小米集團(tuán)需要在產(chǎn)品布局與盈利方面做出考量，游戲手機(jī)恰好可以滿足這些需求。2020年11月，盧偉冰表示未來一年要讓每個縣城都有小米之家，今年4月，第5000家小米之家在沈陽大悅城旗艦店正式開業(yè)。
近乎飽和競爭格局
步入游戲手機(jī)賽道，Redmi游戲手機(jī)將面臨的第一個競爭對手就是本派系下、小米投資的黑鯊手機(jī)。
3月23日，游戲手機(jī)黑鯊4發(fā)布，起售2499元，但處理器芯片卻只搭載了驍龍870芯片，難以撐起游戲手機(jī)的高性能要求。搭配更高階驍龍888芯片的黑鯊4Pro起售價為3999元。兩款手機(jī)體現(xiàn)了黑鯊?fù)ㄟ^中端芯片鋪受眾、高端芯片瞄準(zhǔn)垂直高端玩家的策略。業(yè)界也一度質(zhì)疑能否有一款游戲機(jī)既能滿足游戲功能、又能在價格上低于旗艦級手機(jī)?
談到突然開辟游戲手機(jī)分支的原因，小米集團(tuán)合伙人、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰表示，Redmi有70%年輕用戶，這是一群極致熱愛的年輕群體，在游戲上花費(fèi)的時間遠(yuǎn)超平均水平，游戲手機(jī)一直是他們強(qiáng)烈的訴求期待，因此Redmi決定正式進(jìn)軍游戲電競領(lǐng)域。另外，Redmi方面認(rèn)為市面上的游戲手機(jī)大多機(jī)身厚重、外觀另類、售價高昂，始終是面向極客玩家的小眾品類，一度淪為
“備用機(jī)”。但Redmi認(rèn)為，游戲手機(jī)既是游戲機(jī)，也必須是日常主力機(jī)，兼顧電競級體驗(yàn)和旗艦機(jī)手感。
這也是智慧顯示(Wit
Didplay)首席分析師林美炳認(rèn)為小米作為后來者切入游戲手機(jī)賽道的優(yōu)勢之一。他對第一財(cái)經(jīng)表示，小米手機(jī)用戶群體偏年輕化，與游戲主流人群貼合。其次，目前整個小米用戶體量較大，與其他游戲手機(jī)競爭者相比，同等價位的情況下，小米游戲手機(jī)將在成本管控上占據(jù)更高利潤空間的優(yōu)勢。
大的行業(yè)角度，目前手機(jī)行業(yè)本身已相對飽和，進(jìn)入細(xì)分市場是必然的選擇，只是時間早晚而已。IDC數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國手機(jī)出貨量不斷下滑。2016年至2020年國內(nèi)手機(jī)出貨量逐年下降，截至2020年12月中國手機(jī)市場出貨量為2659.5萬部，同比下降12.6%。2020年全年中國手機(jī)市場累計(jì)出貨量達(dá)到3.08億部，累計(jì)下降20.8%。也正因此，包括聯(lián)想、歐加、努比亞等品牌均設(shè)立游戲手機(jī)分支。
小米集團(tuán)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度小米集團(tuán)總收入達(dá)705億元，同比增長24.8%，此前市場預(yù)期小米第四季度營收752.26億元。另外，其2020年凈利潤率為5.29%，較2019年的5.58%有所下降。小米集團(tuán)需要利潤空間更大的產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)足。但需要注意的是，雷軍曾在2018年宣布，“小米手機(jī)硬件綜合凈利潤率永遠(yuǎn)不會超過5%，如有超出的部分，將全部返還給用戶”。盈利與低凈利潤率如何協(xié)調(diào)，是擺在Redmi游戲手機(jī)面前的另一難題。
