中國家電從增量時代進入存量時代 更新換代成當下主需求
2020年疫情的突襲，給國內家電行業帶來深遠的影響，消費端呈現出來更加多元化的需求，同時AIOT、5G、云計算、大數據等前言技術與家電產品也融合的更加緊密。作為全球家電及電子產品的風向標，在闊別兩年之后，AWE2021終于與大家會面，展會上多家企業攜最新的家電產品和技術亮相，其中包括海爾、海信、TCL、長虹等多家頭部企業展示出的智慧場景套系化家電引業內關注，套系化家電已成為當前家電行業非常重要的趨勢和亮眼標簽。
新技術力求突破痛點 消費者青睞套系化消費
走過高速增長的中國家電業如今從增量時代進入存量時代，更新換代需求成為當下家電消費的主業務。中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年中國家電市場報告》顯示，受疫情影響，2020年全年國內家電市場銷售規模為7297億元，零售額同比下滑9.2%。另一方面，主打智能、健康、品質的高端家電則表現出了強勁的增長勢頭，越來越多的消費者在選購家電產品時傾向套系化家電。奧維云網(AVC)消費者調研結果顯示，近兩年有過新裝修或者購買過家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達到12%;而在未來一年有裝修需求或有家居購買計劃的人群中，預計會選擇定制家居的比例達到25%。
智能家居的不斷發展也為套系化家電提供了技術上的支持，智能家居已經發展多年，但是一直存在企業各自為營、單品功能過于雞肋等行業痛點，消費者對于不同的產品要下載不同app、不同品牌注冊不同賬號、家中諸多家電無法聯動也分外頭疼，從AWE2021展臺上各企業展出的套系化家電產品也可以看出，部分問題也得到了解決，例如海爾智家三翼鳥打造的“場景生態”，目前覆蓋了衣聯網、食聯網、空氣網、水聯網、娛聯網等，整合了近萬家生態資源方。長虹的5G生態成套家電不僅實現電視、冰箱、空調、洗衣機等“虹系”AI成套家電互聯互通，同時與小米、華為、京東小京魚等智能平臺打通，實現跨品牌、跨品類外部設備接入。TCL的靈悉C12套系則通過套系產品的互動融合，打破智能家居的“孤島效應”，實現全套系信息的無縫流轉。
海信相關負責人曾表示，“成套家電并不是產品的拼湊和堆砌，而是有著一體化設計安裝、智慧聯動、生態服務等要求?！蹦壳皣鴥戎悄芗揖邮袌銮熬皬V闊，來源于行業第三方調研數據顯示，中國智慧家庭市場規模正在以每年20%-30%的速度增長，2020年智能家居市場規模將超1800億，智能家居和萬物互聯的大潮，必然推動中國家電向套系化方向發展。
企業增長新賽道 助力家電產業結構優化
套系化產品的火爆為企業開辟了新的增長賽道，當前，消費升級之勢勢不可擋，圍繞著健康、智能、高端等需求，智能家居場景大幕已經拉開，套系化家電可以滿足消費者對品質生活、智慧家居、健康家電等多元化的需求。
年恰逢十四五開局之年，政府提出以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，在今年的兩會工作報告中特意點名，“穩定增加汽車、家電等大宗消費”，在更加錯綜復雜的內外部環境下，家電企業機遇和挑戰并存，將AIOT、5G等前言信息技術與家電產品相互融合的套系化家電，以數字化技術賦能家電技術創新，為家電行業構建競爭化優勢鋪路，實現家電行業的創新突破。據奧維云網預計，2021年，中國套系家電市場規模有望突破1000億元，占整個家電市場的14%?？梢灶A見的未來是，會有越來越多的企業深耕套系化家電。
頭部企業展示套系化家電 側重點各不同
隨著AIOT在智能家居領域的日漸深耕，主打智慧家居場景的套系化家電成為了各家企業爭相展示實力的新賽道。場景化布局多年的海爾智家，在AWE2021上正式宣布其智慧家庭戰略進入收獲期，旗下三翼鳥場景品牌也首次在AWE展上亮相，與其他品牌主要展示的家電產品套系化場景不同，三翼鳥覆蓋了包括衣、食、住、娛、行等全場景方案和廚房、臥室、浴室等各空間的局部煥新及整裝方案，據悉，目前海爾智家已經連接了服裝、飲食、裝修等各領域的近萬家資源方，展示其從家電品牌向生態品牌轉折的決心及實力。
自去年發布首套璀璨系列后，海信繼續在套系化家電發力，AWE期間，海信舉行2021海信客戶大會暨歐洲杯戰略發布會，會上海信表示，2021年海信將重點打造“璀璨”、“冠軍”和“天璣”三個明星套系產品，并進一步打造以“AI.云屏”為中心的套系家電，海信集團品牌管理部總經理朱書琴表示“以海信璀璨系列為代表的套系化產品已經成為了現在消費升級新的風向標”。
在AWE2021展上重點推出的靈悉C12全套系AI家電詮釋了企業的高端化布局，靈悉C12全套系AI家電包含TCL C12量子點Mini
LED智屏、TCL C12急冷智屏冰箱、TCL C1智屏集成灶、TCL C12智慧新風空調、TCL C12雙溫柔風空調、TCL C12復式分類洗衣機、TCL
C12 AI攝像頭智能鎖、TCL C12
Mini智屏開關等8款產品組成，據TCL產品規劃部部長陳紹林介紹，“套系化場景化是行業當前很重要的一個趨勢，TCL本次推出的靈悉C12套系家電可以實現多屏即刻流轉，是一個去中心化的家電，套系產品中的任何一個產品都可以成為中心，與其他套系化產品有明顯區別?！?
長虹則在AWE展上帶來了“仰望”系列CHiQ5G生態成套家電，產品涵蓋電視、冰箱、空調、洗衣機四大品類，全系產品以內容和體驗的高度統一為優勢，均具備與5G+8K電視互聯的功能，可依托“智匯家”AIoT生態服務平臺，實現智能硬件端及移動
APP端等多端口“場景操控”，創新實現了成套家電“全模態交互場景新體驗”，為用戶帶來高端化、一站式的智慧家庭成套解決方案。
此外，美的、方太、老板、格蘭仕等多家企業也都推出了針對不同場景的套系化解決方案。套系化家電產品是未來企業的重點已經是共識，為何家電企業紛紛瞄準了套系化家電?這與當前家電市場進入存量市場，更新換代需求成為最主要的增長需求有莫大關系。
