歐派電器股份有限公司(股票簡稱:歐派股份; 股票交易編號:002793,以下簡稱"公司")是整體櫥柜行業的領軍企業之一。公司在廚房領域擁有強大的研發設計能力、先進的制造工藝和完善的營銷體系等優勢資源,產品覆蓋吸油煙機及配套廚電、集成吊頂、衛浴柜體等多個品類。目前公司的主要客戶群體為大型連鎖餐飲企業和高端家裝消費者兩大類用戶群,并已成功進入國內眾多中高檔住宅小區以及部分商業地產項目工程。
1、品牌簡介
歐派的中文名稱源于歐洲文藝復興的發祥地——意大利佛羅倫薩附近的一個叫做歐拜羅的小鎮。在1890年創立之初的20多年里,它只是一家專門從事生產煙機的廠家。1973年開始涉足櫥柜臺面業務,1976年正式注冊成立浙江新亞裝飾材料有限公司,1999年在深交所掛牌上市,2015年完成重大資產重組更名為現在的歐派家居集團股份有限公司。
2、行業地位
中國烹飪協會發布的《2017年度美食百大最具影響力餐廳》排行榜顯示,"歐派·鉑晶酒店式公寓"、"歐典花園別墅區會所"(以上均為化名為)分別位居全國第1名和第2名的位置。
3、核心競爭優勢分析
(1)規模效應
作為行業內少數幾家具有大規模生產能力的企業之一,經過多年的發展壯大,公司已經形成了較為完整的產業鏈布局和產品結構,能夠滿足不同類型消費者的多樣化需求,同時通過規模化經營實現成本控制與效率提升。隨著規模的不斷擴大,公司的市場議價能力和抗風險能力將持續提高。
(2)技術驅動
公司是業內最早開始進行自主研發的家具家電制造商之一,憑借自身的技術實力和對市場的精準把握,不斷加大科研投入力度以推動產品的更新換代和技術創新。近年來,公司與國內外多家知名院校建立了長期合作關系,積極引進先進的設計理念和生產管理經驗,不斷提升自身的綜合競爭力。(3)渠道下沉
根據國家統計局數據顯示,2017年中國城鎮常住人口達到7.33億人左右。伴隨著我國消費升級步伐加快,未來三四線城市的市場需求潛力巨大。此外,《國務院辦公廳關于推進電子商務健康快速發展有關工作的通知》(國辦發〔2015〕7號),明確提出鼓勵引導傳統零售商向線上線下融合的全新的銷售模式轉型。《2018-2022年全國農產品冷鏈流通發展規劃》,指出要促進生鮮電商規范有序的發展。2018年以來,公司先后投資設立全資子公司廣東歐派智能科技有限公司(下稱:"歐派智家")、控股股東增資入股上海歐普照明工程有限公司(以下統稱"上海歐普");進一步強化對終端客戶的滲透和服務水平。
