智能馬桶價格戰終歸不是長久之計 技術為王成核心競爭力
隨著衛生間使用體驗的升級,不少傳統的衛浴產品都開始向家電化、智能化的趨勢發展。比如被消費者關注最多的馬桶,從前我們的要求是顏值高、沖水大、污物不掛壁等等,而現在我們對馬桶的要求不僅僅是馬桶最基礎的功能,而是在基礎功能的基礎上希望馬桶有更多
" 智能化 " 的升級。
疫情暴發以來,消費者健康意識的提高促使健康類家電迎來新一輪增長。今年AWE期間,恒潔集團首席執行官丁威接受21世紀經濟報道采訪時表示,智能馬桶作為典型的消費升級產品,正處于爆炸增長階段,行業經歷快速變革。
奧維云網(AVC)預計,2021年線上智能坐便器零售量可達278.7萬臺,同比上升36.1%;零售額達60.9億元,同比上漲24.5%。
近兩年國內家電品牌以及互聯網品牌的紛紛加入,讓智能馬桶行業競爭格局持續變動,價格戰成為擴大市場份額的一把利刃。但隨著行業不斷發展,原創技術已成為支撐產品升級的主要力量,在下半場競爭發揮著重要作用。
未來技術為王
然而,價格戰終歸不是長久之計,在家電產品向高端化、智能化邁進的當下,長期打價格戰不僅會在消費者心目中對品牌形象造成損害,更不利于市場的良性發展。在丁威看來,未來智能馬桶行業將迎來新一輪洗牌,沒有技術、靠價格競爭的品牌將率先被淘汰。
雖然智能馬桶得到了越來越多消費者的關注和青睞,但至今尚未形成壟斷,行業集中度非常低。尤其是智能馬桶一體機,目前TOP3品牌集中度僅有27%。丁威坦言,目前外國品牌在中國智能馬桶市場仍然占據領先地位,對于本土品牌來說,想要獲得競爭優勢,大量儲備原創技術將是關鍵的著力點。
他分析認為,一線品牌之所以擁有較高的市占率,主要是因為他們更早地進入智能馬桶這一賽道,搶先占領了用戶心智?!叭绻覀冊诋a品上多一些原創技術,多解決消費痛點、解決行業難題,這種有效性很快就能得到體現?!倍⊥@樣表示。
長期以來,智能馬桶的行業難題和消費痛點集中在沖、洗、衛生三大方面,即沖得干凈、洗得舒適和抗菌健康衛生。作為產品技術升級的核心方向,隨著行業智能化水平持續提升,針對上述消費痛點,智能馬桶的關鍵技術也將相應地聚焦于沖水、凈水、除菌系統。
去年逆勢增長
盡管去年一季度因疫情影響而遭遇大幅下滑,但從下半年開始,智能馬桶的需求隨著消費市場和房地產市場的回暖快速反彈,全年零售呈現V字型增長態勢。
奧維云網(AVC)數據顯示,2020年智能馬桶零售量額雙增,其中智能一體機零售額33.7億元,同比增長40.6%,零售量104.6萬臺,同比提升54.8%;智能馬桶蓋零售額達15.2億元,同比提升3.1%,零售量100萬臺,同比提升26.8%。
中國家用電器協會副理事長徐東生表示,“智能馬桶品類對品質生活的作用舉足輕重?!卑殡S著家電產品健康化、智能化的升級趨勢日漸明顯,智能馬桶也成為衛浴行業嶄露頭角的新星。
21世紀經濟報道注意到,在今年的中國家電及消費電子博覽會(AWE)上,智能馬桶首次作為核心產品展出。
當前智能坐便器品牌主要分為三種類型:傳統陶瓷衛浴企業,家電、互聯網企業,以及以代工廠為主的專業電子電器企業。其中,傳統陶瓷衛浴企業主要走建材渠道銷售,家電、互聯網企業的產品則主要通過電商平臺、家電連鎖、商超百貨銷售。
尚未穩定的品牌格局帶來了更廣闊的角逐空間,降低產品價格、布局低線市場成為各大品牌沖刺銷量的有效方式。據奧維云網統計,2500~3000元是去年一體機品牌數量最多、銷量最大的價格段,智能馬桶蓋則大多集中在2000元以內,雙品類低價普及趨勢尤為明顯。
丁威預計,包括智能控溫、感應翻蓋、智能數顯等更人性化的設計有望成為主流,從而滿足消費者對產品消費健康、便捷的需求。奧維云網總裁郭梅德認為,隨著家電市場升級換代,浴室場景被逐漸激活,智能馬桶接下來將迎來更大市場增量,“增長速度值得期待”。