大家電普遍受挫，集成灶逆勢生長，規模一路飆升
自2018年開始，傳統廚電便開始呈現嚴重的下滑趨勢，尤其是2020年，受疫情影響，廚電行業更是連續走下坡路。但與之相反的是，集成灶行業卻是不斷突破，成為疫情下逆勢增長的代表者。
被看做廚房電器“新興品類”的集成灶，2020年逆家電大盤整體勢頭實現增長。
正是因為2020年疫的到來，國民都居家，廚房成了大家的常用地，因此對于廚房電器功能的需求才日益增加。傳統三件套已經無法滿足消費者的需求，而集成灶所帶來的的功能優勢與操作優勢卻受到了消費者的青睞。
根據奧維云網推總數據，2020年，國內集成灶市場整體零售額182.2億元，同比增13.9%;零售量238.0萬臺，同比增12.0%。若剔除一季度疫情影響，集成灶行業在二至四季度，零售額和零售量的增速分別達到19.4%、23.5%，在線上渠道，更達到37.1%和34.3%。
就釘科技的觀察，更多品牌的加入，特別是廚房電器知名品牌的積極參與;線上渠道的放量;以及消費者對新體驗和功能集成類產品相對可觀的需求，導致了這樣的變化。
與市場表現相對應，集成灶相對家電板塊的另外一些品類也確實算得上活躍。
眾多品牌的積極參與，是最明顯的表現。綜合家電品牌、傳統廚衛品牌、電商品牌，甚至其它廚房用品品牌都紛紛參與其中，也進一步打開了消費者對該品類的認知通道。
與此同時，釘科技注意到，行業頭部品牌在用另外一種方式表現自己的戰術積極，那就是上市，而且幾乎是扎堆進行。
去年10月，帥豐電器在上交所掛牌上市，發行價為24.29元/股，發行3520萬股，募資資金總額8.55億元;12月2日，火星人首發創業板過會，擬發行不超過4050萬股，募集資金8.79億元;在接近的時間，億田智能披露將在創業板上市，發行價格為24.35元/股，與帥豐接近。
釘科技認為，經歷品牌增多、扎堆上市與高速增長，集成灶行業的格局正在發生變化，這種變化與后續力量對比有關。
綜合行業表現看，火星人、帥豐、億田已經是優勢比較明顯的頭部品牌，但與一些新入局者相比，無論在技術能力、市場營收，還是品牌影響等方面其實都不占優勢。同時，其大多品類集中在集成灶，公開數據看，集成灶在三家的營收占比基本都在90%左右，在打造廚房綜合體驗愈發成為趨勢的背景下，這樣的結構，面對綜合家電品牌和一些傳統廚衛品牌，相當于“單打一”。
再看一些“后來”品牌。
以美的為例，其本身在中高端市場發力明顯，穩步增長，而在入門市場，華凌強勢入局，整體來看，包括美的、華凌在內的美的系實現了全面的市場覆蓋，競爭力提升可觀。
也有品牌跳脫了了單純集成灶的限制。方太就將集成化、套系化推向更高維度，追求更完整的廚房體驗，其集成烹飪中心就是這種理念下的產物。2020年，方太推出集成烹飪中心Ⅱ代，這款產品集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、蒸烤烹飪機多樣選擇于一體，采用上排煙設計，不用改造公共煙道，也不額外占用廚房地柜空間。一機集結36種烹飪方式，可同步進行炒、蒸、烤等多項操作，30分鐘即可做好六菜一湯。集成烹飪中心Ⅱ代還配置煙灶聯動、蒸烤煙聯動、煙機安全反制動、智能菜單推薦、微信遠程控制等能力。
奧維云網預測，2021年我國集成灶線上市場將繼續保持高速增長，全渠道增長率均超過20%，全渠道零售額為221.2億元，同比增長21.4%，零售量為294.7萬臺，同比增長23.9%。這種形勢下，行業重塑可能會加速展開。
