空調(diào)能效新國標即將落地 行業(yè)將迎來新一輪洗牌
6月30日，將是老能效國標下低能效空調(diào)允許上市銷售的最后一天。
按照國家相關標準，自2021年7月1日起，所有2020年7月1日前生產(chǎn)的低能效、高耗電的定頻空調(diào)，以及三級能效的變頻空調(diào)，將不能再上市銷售;同時，自2020年7月1日起，所有企業(yè)生產(chǎn)的空調(diào)，都要符合能效新國標要求。
如今隨著一年期的老庫存清理接近尾聲，空調(diào)產(chǎn)業(yè)并未迎來因為“新能效升級、老能效退出”而引發(fā)的新一輪消費新浪潮和產(chǎn)業(yè)新局面。相反，卻因為持續(xù)大漲的各類大宗原材料價格，以及一線市場的需求低迷，反而讓空調(diào)產(chǎn)業(yè)再次陷入近5年來最大的“低谷”和“泥潭”。
很多空調(diào)廠商在與家電圈溝通時直言：直到今天，基本上可以說，空調(diào)企業(yè)在今年就是“渡劫”，當然這個周期有多長并不好說?？赡苁且荒?，也可能是三年五載，甚至還可能會更長。未來只有兩點可以肯定：
一是，多年以來空調(diào)市場上，讓很多雜牌、投機者們都覺得“賺錢很容易”的時代和空間，徹底終結了;二是，頭部之間的經(jīng)營格局，并非一成不變，既有內(nèi)部的持續(xù)分化，還會有其它行業(yè)巨頭作為新軍的跨界而入。
30年7次修訂 新版標準全面升級
據(jù)了解，空調(diào)產(chǎn)品的能效比指的是在空調(diào)運行過程中，單位輸入功率能夠轉(zhuǎn)換成的制冷量，最基本的計算公式為：空調(diào)能效比=制冷量/制冷功率。目前主流的空調(diào)能效比計算指標有EER、SEER、APF、HSPF等，這些指標分別適用于考核不同類型的空調(diào)，其計算公式只是基本公式的衍生，根據(jù)不同工作場景對制冷量和制冷功率進行適當調(diào)試，計算邏輯并未發(fā)生改變。通常而言，空調(diào)能效比的數(shù)值越大，表明該空調(diào)在運行過程中為達到相同制冷效果所消耗的電量越少，即節(jié)能效果越好。
我國自1989年首次制訂空調(diào)能效標準，30年來一共出臺了7部空調(diào)能效標準。我國能效標準制訂之初只設置了最低限定值，在之后的迭代過程中不斷完善，逐步針對定頻空調(diào)和變頻空調(diào)制訂不同考核指標，并劃分多個能效等級。能效標準隨空調(diào)行業(yè)發(fā)展而逐步修訂完善。
2019
年12月31日，中國國家標準化委員會公布了《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》(GB21455-2019)，這項標準將于2020年7月1日正式實施。和舊標準相比，這項標準主要有以下三點改變：新標不再為定頻、變頻空調(diào)單獨設置不同的考核體系，僅以單冷型和熱泵劃分空調(diào)類型，并分別以SEER和APF作為能效評價指標;具體能效等級劃分由舊標準的3級轉(zhuǎn)變?yōu)?級，并進一步提升相應等級能效標準;擴大能效指標的應用范圍，將低環(huán)境溫度空氣源熱泵熱風機等新型空調(diào)類產(chǎn)品納入能效評定，主要以HSPF為考核指標，劃分3個等級。
龍頭企業(yè)集中度有望再提升
據(jù)了解，提升空調(diào)產(chǎn)品能效比主要有三種方式：一是使用高端國產(chǎn)或進口壓縮機，相較普通低能效壓縮機產(chǎn)品價格提升10%~20%，帶動整體生產(chǎn)成本提升3%~6%;二是內(nèi)機冷凝器及外
機散熱器體積增加帶來的換熱效率提升，生產(chǎn)成本提升1%~2%;三是通過增加逆變 器或購置高端電機等方式將交流電機改為直流電機，帶來的生產(chǎn)成本提升約
2%~3%。
民生證券研報稱，綜合而言，原低能效標準產(chǎn)品為滿足新標市場準入門檻，近硬件端帶來的
成本提升或超過6%~10%。考慮到長尾品牌多借助低價產(chǎn)品定位低端市場，生產(chǎn)成 本的提升及產(chǎn)品結構強制性優(yōu)化或迫使長尾品牌失守低價優(yōu)勢，進一步讓出市場
份額。
丁少將提到，近幾年空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)了一些憑借OEM組裝、依靠互聯(lián)網(wǎng)電商平臺銷售的空調(diào)企業(yè)，這些企業(yè)在技術方面并沒有太多積累，更多的是依靠低價來搶奪市場，而隨著行業(yè)要求的提升，這些沒有能力升級空調(diào)技術，只會打價格戰(zhàn)、玩營銷套路的空調(diào)企業(yè)將直接面臨淘汰。當然，這樣企業(yè)的逐漸淡出，也會讓空調(diào)行業(yè)迎來一次較為強烈的變動，后續(xù)的行業(yè)環(huán)境會得到改善。
龍頭企業(yè)集中度則有望再提升。民生證券提到，龍頭品牌一方面規(guī)模優(yōu)勢及議價能力較長尾品牌優(yōu)勢顯著，同時產(chǎn)品布局及結構
偏向變頻化、高能效等級產(chǎn)品，新標落地后核心零部件價格提升以及結構性變化或顯著低于長尾品牌;另一方面在研發(fā)儲備角度更具前瞻性，先發(fā)優(yōu)勢顯著，集中度有望進一步提升。
華創(chuàng)證券指出，空調(diào)能效新標的實施，實際上抬高了空調(diào)制造的門檻，使得規(guī)模較小的中小品牌在技術研發(fā)、生產(chǎn)研發(fā)等各方面成本都會相應增加，以次充好、能效虛標等問題會相應減少，行業(yè)將迎來新一輪洗牌，預計有高達45%的空調(diào)產(chǎn)品將面臨淘汰。加之空調(diào)旺季將至，格力電器、美的集團、海爾智家、海信家電、長虹美菱、春蘭股份等公司有望受益。
超過4成現(xiàn)有產(chǎn)品或?qū)⒚媾R淘汰
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國變頻空調(diào)在內(nèi)銷市場占比穩(wěn)步提升，截至2019年，銷量占比已達59.4%，逐步成為主流銷售產(chǎn)品。
據(jù)中怡康統(tǒng)計，變頻空調(diào)中，一級、二級、三級能效產(chǎn)品占比分別為 67.5%，8.0% 和 24.5%;定頻空調(diào)中一級、二級、三級能效產(chǎn)品占比分別為
2.1%，7.5%和 90.4%。定頻空調(diào)中三級能效占比超過 9 成。
據(jù)了解，新版空調(diào)能效標準的能效1級明顯高于現(xiàn)行標準要求，現(xiàn)行標準中的變頻1級降為2級，變頻2級降為3級;新版標準的能效4級則對應目前市場上部分變頻3級和定頻1級產(chǎn)品;能效5級則對應目前市場上部分定頻2級產(chǎn)品，也是新標準的準入級。這意味著，現(xiàn)行定頻3級不符合新版空調(diào)能效標準的產(chǎn)品將面臨淘汰。
民生證券研報稱，簡單測算可得，新標準實施后，當前市場銷售的空調(diào)產(chǎn)品中或有超過4成將不達市場準入門檻，面臨淘汰。
據(jù)中國標準化研究院測算，新標準的實施將使目前空調(diào)市場淘汰率達到45%，將淘汰市場上現(xiàn)有的99%的定速空調(diào)和70%的變頻空調(diào)，同時將進一步推動空調(diào)器朝著高效、變頻的方向發(fā)展。
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認為，在新能效標準沒有頒布前，一些品牌為了更好的在下沉市場進行銷售，更多的生產(chǎn)成本更為低廉、價格或相對便宜的三、四級能效定頻空調(diào)。隨著標準的提升，高能耗定頻空調(diào)或無以為繼。因此，變頻空調(diào)這種能源友好產(chǎn)品或成為主流，同時消費者們對于使用體驗需求的增強，或許會讓定頻空調(diào)被逐漸淘汰。
新標背景下消費者該如何選擇空調(diào)?
作為消費者應該如何理解新標準?簡單來說，新標實施后，空調(diào)廠家基本不會再生產(chǎn)變頻3級和定頻產(chǎn)品，因為這類產(chǎn)品在新標中被定義為低能效、高耗電，4級標明為“非節(jié)能產(chǎn)品”，5級標明為“市場準入級”?？梢哉f，在7月1日之后，空調(diào)賣場將快速更新一批高效能的空調(diào)新品。
因此，不少消費者表達了對新國標的歡迎。媒體工作的李女士告訴記者，所有家用電器里空調(diào)費電最多，一到夏天每個月的電費就漲到400元，長此以往，買空調(diào)省下的錢最后還會花在電費上，得不償失，還不如加錢換一臺能效高的產(chǎn)品。范先生則表示，買空調(diào)不能光看價格，能效、自清潔、智能都得考慮。
但對于消費者來說，選擇空調(diào)或許不止考慮節(jié)能的因素。丁少將表示，每個人對價格的敏感程度也不一樣，新能效空調(diào)雖節(jié)能效果好，但價格貴了許多，很多人會承受不了，電費未必能省回來，所以也未必就一定要選擇最新的產(chǎn)品。另外，除了節(jié)能、價格之外，消費者買空調(diào)還要考慮健康、智能、舒適等多方面因素。
家電行業(yè)分析師梁振鵬則認為，如果不考慮價格的因素，新能效空調(diào)是值得的選擇。因為從空調(diào)長久的使用周期來看，新能效標準的空調(diào)產(chǎn)品肯定會更加省電，在使用過程中節(jié)省下來的這個電費會超出這個購買空調(diào)的這個差價。
